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那些把我按在地上摩擦的VI烂活
第一次把VI做成“四不像”的焦虑
刚入行那两年接的全是小单，做过一个社区类的VI，一开始想赶流行做极简，画的logo是个歪歪扭扭的小图形，客户说“看着没力气，像快蔫的东西”。我又改，加了一堆装饰线条，客户又说“太杂，像菜市场的临时招牌”。那段时间天天熬夜改，对着屏幕掉眼泪，怕被开，怕连房租都交不起——那时候真的懂了，VI不是画个好看的图形，是摸得到品牌的“脾气”，可我连客户的“脾气”都摸不准，患得患失的劲儿，连喝的热水都像加了苦药。终于摸到点门道的那堆废稿
抠出来的那点“手的温度”
后来有个小品牌，预算少得可怜，只做基础VI系统。我没抄网上的流行风格，蹲在他们老板办公室三天，看他每天泡的茶——茶渍在白瓷杯底的那个不规则圈，我把那圈简化成辅助图形，主logo的字间距调了三次，最后把那圈嵌在字的缝隙里。虽然最后只拿了半个月工资，客户后来却找了两次小活，每次都说“看着就像我们的东西，不是随便抄的”。那时候才明白，VI的成功从来不是用了多贵的字体，是有没有把品牌的“小习惯”揉进去，哪怕只是一个茶渍的形状，也是别人抄不走的。AI来的那天，我攥着的VI稿纸怎么变的
AI出的VI，没有“呼吸感”
今年初开始用AI做初稿，省了不少力气，可后来发现，AI出的VI全是批量货——一键生成的logo都是圆的加渐变，辅助图形都是重复的几何块，没有“活气”。上个月接了个VI单，AI给的初稿太规整，我把辅助图形的圆角改成了有点毛边的，像手写的痕迹，客户一眼就选中了，说“看着不像是机器做的，像有人花了心思”。那时候突然懂了，AI是工具，可设计师的“较真”是AI学不来的——比如抠一个字的间距，抠辅助图形和logo的适配度，抠客户没说出口的“想要的感觉”，这些都是藏在VI里的“小秘密”，是AI给不了的。最后想说的
现在还是个平凡到不能再平凡的设计师，没出人头地，但每次改VI改到凌晨，看着那个嵌着茶渍的辅助图形，就觉得自己的活儿没白干。哪怕只是更新网站的一篇文章，我也想把VI里那点藏在细节里的较真，放进字里——毕竟，我们这些没开挂的人，能做的就是把手里的每一张VI稿，都当成自己的小台阶，慢慢爬。
VI设计
蹲在
稿堆里的
堆里的三
里的三年
没开挂的